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透过这些数据,看800亿的玩具?市场下一个增长点在哪里? 当前位置: 行业资讯

发布日期:2020-12-11 14:27:10 来源:前瞻产业研究院 阅读次数:
我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。

国内玩具行业市场竞争的企业主要有两类:第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业,这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道,具备较强的竞争力,其在国内的影响力日益提升,产品的品牌知名度不断提高,如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用,逐步推出文化创意类玩具产品,采用“动漫+玩具”的模式,给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵,提高产品的附加值,促进行业持续健康发展。第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业,这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权,也不注重自身品牌建设,只能生产低端产品,利润水平较低,发展速度缓慢。

 

1、中国玩具零售总额接近760亿元

近年来,我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会数据显示,2017-2019年,我国玩具零售总额逐年增长。2019年玩具零售总额达到759.7亿元,同比增长8%。

 

 

2、中国玩具销售以线下销售渠道为主

在销售渠道方面,我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主,2019年线下销售占比达到67%,线上销售占比仅为33%。不过,随着电商的发展,我国玩具线上销售规模占比有望进一步扩大。

 

 

3、京东是线上销售第一渠道

目前,京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当和唯品会为我国消费者在线上购买玩具的主要渠道,其中京东占据线上消费玩具主要市场份额,2019年占比约为26.8%。

 

 

4、乐高品牌占据主要市场份额

根据ECdataway数据显示,乐高品牌的玩具最受消费者喜爱。2020年上半年,乐高玩具在我国主流电商平台占据46%的市场份额。

 

 

5、短视频跃升为玩具信息获取第一渠道

在获取玩具信息渠道方面,短短的一年时间里,短视频超越微信,成为2019年消费者获取玩具信息的主要渠道,占比达到39%。此外,消费者从直播方式获取玩具信息的比重也大幅增加,由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面,品牌官方网站也是我国消费者获取玩具信息的重要途径之一,占比达到38%。